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行业巨头破产,智能可穿戴行业将走向终结?

发布时间:2017-12-29

  行业巨头破产,智能穿戴行业将走到尽头?

  Jawbone是一家多年与竞争对手搏斗的健身手镯和便携音箱制造商,最近宣布已经开始清算。换句话说,现在是向Jawbone道别的时候了,这让人想起曾经脱颖而出的可穿戴智能可穿戴巨头的现状,智能可穿戴行业正在发生什么样的变化?智能可穿戴产业?据调查,近三分之一在使用智能可穿戴设备一段时间后,一个用户会觉得无聊再选择放弃,其中智能手表的比例为29%健身智能穿戴设备占30%,目前这种高放弃率反映了智能穿戴行业的弱点:严重的同质化,过度强调功能开发,忽视了消费者的实际需求,因为智能穿戴产品涉及很多亲肤的材料和可用性问题,硬件开发团队经常需要很多努力来寻找硬件和材料技术创新方面的解决方案,这导致了时间的产物cos吨太高,大大降低了项目的效率,创新周期也大大延长。另外,虽然智能手机的普及一方面推动了智能穿戴设备的快速变革,另一方面消费者对智能手机的持续性也阻碍了智能穿戴设备的青睐。许多消费者认为,用智能手机,不需要另外购买类似的功能。冬天悄悄地,谁勒死了智能手镯巨人?智能手环巨头的陨落,是否预示着可穿戴的冬季行业到来了?据悉,颚骨多年前一直处于金融危机之中。这是怎么回事,让这个已经获得了2.5亿美元融资的估值在33亿美元的智能手环巨头的衰落?在我看来,智能手环的普及消退,市场需求急剧下降,这是一个智能手环巨颚骨陷入危机的根源。的确,智能手环刚刚诞生了这款产品,引发了消费者的追逐和追捧。用一个小手镯,用户知道他们走多少路,他们消耗多少卡路里,以及他们每天睡多少小时。然而,无可争议的事实是,这些智能手环的特征仍然过于单薄,特别是在大量资金涌入智能手环市场之后,功能的高度同质化,使得智能的最早祖先镯子Jawbone迅速陷入危机。与其他品牌的智能手环相比,Jawbone智能手环在功能上并不是独一无二的,但其价格却高于同类产品的其他品牌。以Jawbone UP4而言,它售价超过千元,可以和国内价格几乎一样的百元智能手环产品几乎没有区别。即使考虑到这个因素的品牌溢价,但缺乏创新功能,缺乏产品亮点,Jawbone智能手环仍然难以支撑高昂的价格。在国内智能手环产品的影响下,颚骨太高定价策略难以在市场上生存是不可避免的。以智能手环小米为例,其价格只需要几十元。 Jawbone如何挑战小米?颚骨智能手环的功能基本上与小米手镯的功能一样,做工上的差异不大。在缺乏核心竞争力的情况下,定价机制太高,Jawbone的下滑是一个因素。当然,市场需求急剧下滑加速了Jawbone智能手环的巨大下滑。智能可穿戴行业还能活多久?作为智能穿戴行业的典型产品,智能手环目前的困境是智能穿戴行业的一个缩影。在智能手环巨头Jawbone进入破产清算之前,智能手表行业也遭受了地震:华硕和摩托罗拉等品牌已经终止了新一代可穿戴产品的发展。华硕在智能手表行业的经验,反映了这个行业的真实情况。据悉,自2014年以来,华硕发布了第一代Zen Watch智能手表,Zen Watch系列已经发布三代以上产品。不过,Zen Watch的销量并不算太亮,华硕Zen Watch的月平均出货量只有5000至6000张。摩托罗拉的新一代智能手表终止摩托罗拉的研发,同样是因为销量没有达到预期。来自IDC的数据显示,去年第三季度,摩托罗拉智能手表仅售出了10万台。 “的观点,智能手表在市场上鼓掌,在很大程度上是由于经验不佳。以苹果的智能手表为例,在全功率待机长达两天的情况下,如果推到苹果手表的“微信”和短信等重要信息,苹果智能手表的待机时间可能会更短。待机时间短,严重影响用户体验。没有良好的用户体验,智能手表如何获得用户的心?不用说,不管是智能手环还是智能手表,这些智能穿戴设备的市场前景都不容乐观。而另一些利基产品,如智能头盔和智能眼镜等智能穿戴设备,销售情况则惨淡。从目前情况来看,智能手环巨头Jawbone的下滑是智能可穿戴设备市场不太乐观的一个标志。的确,智能手环和智能手表在产品形态上实现了颠覆,而现在用户体验注定是可穿戴智能穿戴行业难以延续。随着消费者回归理性,智能的可穿戴产业,冬季步伐将越来越快。同时,对于那些可以开发产品现象,可能会重新获得新生的智能可穿戴设备制造商而言,注:本文仅代表作者的个人观点

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2017-12-29

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