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“无界营销”的无界渗透 京东百城行推动区域消

发布时间:2017-12-30

  无界营销“无限渗透京东百城推动区域消费升级

  10月17日,“11.11全球好礼品节”发布会上,京东阐述了其在六大营销产品矩阵中的无限营销趋势,业界如何将这些营销产品帮助品牌解决无界零售时代问题给予高度关注。无界营销理论如何与实践相结合?记者采访了鹏门集团副总裁荆济今天向记者介绍了“京东百城线”项目,据悉,“京东百城线”项目是针对京东三四线城市在有针对性的线上线下整合营销活动中,京东通过大数据分析产品流向,准确洞察当地消费者的需求,针对每个城市推出定制独家促销活动,最终促进优质产品和服务质量的提升当地消费者的生活重建人与物,市场之间的关系营销“无界”相比传统线下品牌推广活动缺乏连续性和低消费者粘性消费特点,北京市百线城项目是致力于人,物,场的补充和重建,通过交流现场和销售场景以及不同场景下消费者核心数据的融合,来京东消费者洞察不同的城市。北京东百城市行业协会根据这个结论,不同城市的消费者定制自己的专属品牌和类别促销最终推动消费者“线上线下购物场景”的整合。 “在这个项目中,如何重建人与物,市场之间的关系?记者了解到,在地上的”人“中,北京东百城一线致力于实现线上线下促销的连续性和协同效应彭继鹏告诉记者,京东目前在全国七个地区拥有独家营销部门,强大,成熟的团队可以根据消费者的特点和区域内的品牌需求,实现有效的营销互动,并持续下去。的“商品”,“京东方八成线”推动渠道下沉,依托京东强大的业绩能力和商品物流优势明显,推动平台深度分销和终端销售。品牌,而品牌商和京东超市的合作模式正在不断深化和创新。“场”的变化更多的是基于m obile互联网时代和营销,导致用户访问信息和产品的方式发生变化。通过“京X计划”,京东百城线开辟了内容场景与营销场景的界限,以微信,微信等高端头条为标题,引导内容营销到京东数百个城市,实现了未实现的信息流而用户体验的营销环节无界限,用户访问渠道无界。由此可见,京东100线城市线项目具有非常强的人,田,物三角构筑的三角形,通过三角形的核心优势为客户提供了无缝的高品质体验。下一个战场是从二,二线市场布局到三,四线市场深耕的“三四”,已经成为近年来电子商务行业的一大特色。随着一,二线市场饱和,新客户增长放缓,如何准确找到具有巨大增长潜力的第三十四线市场需求,实现新增用户的快速增长已成为各类电子商务的重点巨头。京东数据显示,近年来,京东超市在二,三线城市连四五个城市迅速成长。其中,2016年下半年三,四线城市快速增长,用户接近一,二线城市,潜力逐年突出。作为众多品牌最大的网络零售商(根据中国商业信息中心“2017年上半年中国网上零售平台运营报告”),京东超市的优势自然而然地显现出来。告诉记者,随着无界的营销,京东在区域市场的分类渗透率逐渐提高,第一阶段是强制类为超市,从目前的结果看,新客户的增长已经超过了100%。同时,记者了解到,伊利,蒙牛,妮维雅等知名品牌在北京100个城市参与的同比和季度销量和用户数均实现大幅增长据京东统计,伊利,蒙牛,妮维雅,达能,联合利华,爱特梅尔,君乐宝等7个品牌连续增长23%环比销售额同比增长87%,用户数同比和环比分别增长17%和86%。其中,伊利在北京京东百城一线的活动期间客户增长最为明显。记者了解到,通过参加北京京东百城活动,伊利在主推周客户增长了202%,活动期间用户数同比实现了180%的增长。在乳品行业竞争日益激烈的形势下,伊利通过京东线实现三四级消费者深层次摸底,品牌的未来意义重大。“乳品行业更关注的是社会关注的问题比任何其他行业。伊利公司十分重视产品的质量,把质量推向企业的信条。致力于为消费者提供高品质的营养品。“伊利有关负责人告诉记者:”京东是互联网电子商务行业最好的平台之一,始终立足为消费者提供高品质的产品和服务,与伊利的努力相契合,为广大三四线城市的消费者提供优质的伊犁产品和京东优秀的平台服务;同时,通过大数据城市其他技术手段,遍及用户肖像和市场进行精确分析,为我们拓展三四级市场提供准确,有效的参考。“继彭博介绍,”京东超市一线“活动从今夏并在全国100强三四线城市秋季全面铺开,京东通过与腾讯深度合作,今天的头条等超级交通平台,通过双g数据,BI等技术手段,可以根据不同城市的特点,开展精准营销策略和个性化促销,在三四线城市消费的同时,提供更多优质的产品和服务,同时也实现准确和高效的消费转换品牌谁希望进一步在三四级市场。从独立运营到协同营销“传统的线下营销活动依靠低价的核心优势,真正能在短时间内实现产品的快速销售,但其弊端同样明显,低消费粘性消费者,转化率低的客流,营销缺乏可持续性,“一位营销专业人士说。对此,京东百城一线可以解决这个问题吗?记者从京东获悉,“京东百城一线”致力于以消费者需求为核心,通过线上线下数据获取,准确解读用户需求,帮助品牌完成不同场景下的精准营销。具体来说,京东以34个城市用户覆盖率极高的微信和头条新闻等超流量开始。通过内容营销,吸引了北京,华东等城市的特别推广。同时,依托京东“京X计划”的战略合作,通过整合和分析每个场景的用户数据,为离线特价促销提供准确的品牌和类别推荐。这种营销模式打开了线上线下的用户数据和购物场景,而且在无限的营销时代,也达到了“每个消费者都可以重新上市,每个人都成为中等”的效果。更重要的是,京东用户数据与北京X-Plan媒体阅读数据的深度整合几乎可以覆盖全中国的互联网用户 - 京东独特的优势。记者获悉,京东通过在线对每个城市打造独一无二的城市活动页面活动,准确的活动展示和产品推荐,同时也为城市提供独享优惠。通过为每个城市量身定做促销活动,白龙市通过精准的满足用户的需求,销量大幅增长转换率,帮助品牌实现同样效果的产品营销,此前,电商界人士曾经表示,京东正在从零售平台向零售基础设施提供商转型,京东正在通过线上线下多层次的深度融合,以及与品牌,产业链供应商建立联合,共同寻求市场变化,实现全渠道营销,媒体推广,全渠道零售,全员用户管理,全公司合作,全面数据驱动等方式,推动营销服务一体化。记者获悉,百行京东超市只是“京东百城一线”的第一步,不久的将来还将有更多的类别将涉足“京东百城一线”。营销时代的无国界,为为企业的发展带来了良好的机遇,营销无界和准确将是未来的发展趋势。

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2017-12-30

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